El suport xxxxx
El Crowdfunding o Micromecenatge: finançar projectes a través de la comunitat
El micromecenatge (crowdfunding en anglès) és una eina potent per finançar projectes socials, culturals, educatius o creatius a partir de petites aportacions individuals. És una fórmula de finançament col·lectiu que, a més d’obtenir recursos econòmics, permet implicar la comunitat, fer xarxa i generar visibilitat per a una iniciativa.
En què consisteix?
Consisteix a presentar un projecte concret en una plataforma especialitzada, amb l’objectiu d’aconseguir fons a partir de moltes aportacions petites. Generalment, el procés es desenvolupa a través d’una campanya puntual, de durada limitada (normalment entre 30 i 40 dies), on l’èxit depèn en gran part de la capacitat de comunicació i mobilització del projecte.
🟡 És una estratègia de tot o res: si no s’assoleix l’objectiu econòmic mínim, molts portals no lliuren els fons recaptats.
Tipus de crowdfunding
Segons l’objectiu i la naturalesa de les aportacions, trobem diversos tipus de micromecenatge:
- Donació pura: les persones col·laboren sense esperar cap contraprestació. És molt habitual en projectes solidaris o d’impacte social.
- Recompensa: els donants reben un obsequi o producte simbòlic a canvi de la seva aportació (ex: un llibre, una entrada, marxandatge, accés a un curs, etc.)
- Préstec (crowdlending): els participants presten diners que seran retornats en un termini determinat, amb o sense interessos.
- Capital (equity crowdfunding): les aportacions donen dret a una participació en el projecte o empresa (habitual en startups).
Factors a tenir en compte de la plataforma de crowdfunding
Escollir bé la plataforma on fer la campanya és clau per augmentar les possibilitats d’èxit. Aquests són alguns criteris per tenir en compte:
- Tipologia de projectes: cal triar una plataforma que estigui especialitzada o tingui experiència en projectes similars al teu (socials, culturals, educatius, etc.)
- Volum de recaptació mitjana i percentatge de projectes amb èxit
- Usabilitat i disseny de la plataforma: ha de ser fàcil d’utilitzar per l’equip promotor i per les persones donants
- Servei d’acompanyament i assessorament: algunes plataformes ofereixen suport actiu en comunicació, redacció o estratègia
Algunes plataformes recomanades per a entitats sense ànim de lucre (ENL):
Factors a tenir en compte del projecte
Perquè una campanya de micromecenatge tingui èxit, el projecte ha d’estar molt ben treballat des del principi. Alguns elements essencials:
- Propòsit clar i inspirador: cal explicar què voleu aconseguir i per què és important
- Definició d’activitats concretes, calendari, i pressupost realista
- Equip implicat i amb experiència demostrable
- Recompenses atractives i creatives (si s’escau)
- Material gràfic i audiovisual impactant
- Captar l’atenció als primers 3 minuts: el vídeo i el títol són crucials per retenir el visitant
Factors d’èxit
- Comunicació: és imprescindible un pla de comunicació previ, durant i després de la campanya. Cal generar expectativa abans del llançament.
- Base social: si ja tens una comunitat fidel, és més fàcil començar amb força i crear efecte crida.
- Qualitat i innovació: un projecte ben explicat, creatiu i útil genera més adhesió.
- Actualitat i connexió emocional: el projecte ha de ressonar amb els valors i les inquietuds actuals de la societat.
Avantatges fiscals pels donants
Un dels incentius clau del micromecenatge és que els donants poden gaudir de deduccions fiscals si el projecte és gestionat per una entitat declarada d’utilitat pública o acollida a la Llei 49/2002. Això significa que:
- Les persones físiques poden deduir fins a un 80% dels primers 150 € donats, i un 35% de la resta.
- Les empreses poden deduir fins a un 40% de l’import aportat.
Això hauria d’explicar-se clarament a la pàgina de la campanya per animar les aportacions més grans.
Idees de recompenses per a una campanya de micromecenatge
Pots oferir productes o serveis relacionats amb el projecte. Aquí tens algunes idees:
Productes:
- Fotografies, llibres, calendaris
- Figures, bosses, material d’oficina
- Tasses, gots, roba amb disseny personalitzat
- Dossiers, guies, postals, vinils
Serveis i experiències:
- Tallers, colònies, camps de treball
- Cursos, seminaris, assessoraments
- Accés anticipat a activitats o productes
- Agraïments personalitzats o mencions
El micromecenatge no només és una forma de finançar projectes: és una manera de generar comunitat, visibilitat i compromís. Però no és màgia: cal molta preparació, estratègia i energia comunicativa. Si tens una bona idea, un equip implicat i una comunitat que t’escolta, pot ser una eina molt poderosa per fer-la realitat.
Accions amb grans donants: estratègia, relació i fidelització
Els grans donants són persones o entitats que fan aportacions econòmiques significatives a una causa social, cultural, educativa o ambiental. No només contribueixen al finançament directe dels projectes, sinó que també aporten prestigi, visibilitat i confiança a l’organització. Treballar correctament la relació amb aquests donants pot marcar la diferència en la sostenibilitat a mig i llarg termini.
Com trobar grans donants?
No hi ha una fórmula màgica, però sí una estratègia estructurada basada en anàlisi, segmentació i relació personalitzada. Aquests són els principals passos:
1. Analitza les relacions amb els teus donants actuals
- Qui ja col·labora amb tu?
- Poden augmentar el seu compromís?
- Han mostrat interès per aspectes concrets de la teva tasca?
2. Coneix les persones donants
- Revisa els seus perfils públics a xarxes socials: interessos, causes amb les quals col·laboren, esdeveniments on participen.
- Investiga les seves motivacions: què els vincula amb la teva causa?
- Analitza el seu historial de donacions: imports, preferències temàtiques, freqüència, evolució.
3. Segmenta i classifica
- Per edat, zona geogràfica, antiguitat, causes que han donat suport, activitats preferides, etc.
- Aquesta segmentació et permetrà fer propostes més rellevants i personalitzades.
4. Cuida la comunicació
- Ha de ser completa, clara i transparent: explica la causa, les activitats, l’impacte i els resultats.
- Ofereix accés fàcil a la informació, sense sobrecarregar però tampoc ocultar.
5. Cuida la legitimitat de la teva entitat
- Els grans donants sovint col·laboren amb diverses organitzacions, així que cal mantenir un nivell alt de transparència i reputació.
- Publica memòries anuals, informes d’impacte i accions de seguiment visibles.
Com connectar i despertar interès?
- Crea materials específics per a grans donants: dossiers, vídeos, guies d’impacte, propostes adaptades al seu perfil.
- Inclou publicitat en mitjans que llegeixen habitualment, com pàgines de temàtica financera, inversió, cultura o productes de luxe.
- Crea un apartat específic al web per a grans donants, amb informació exclusiva i contacte directe amb la persona responsable.
Estratègies de fidelització
Un cop s’ha iniciat una relació, cal construir confiança i sentit de pertinença. Aquestes accions poden ajudar-te:
Experiència directa i personalització
- Convidar-los a conèixer l’organització o a visitar els espais on es realitza la tasca.
- Oferir-los l’experiència de viure en directe una acció concreta, si és possible.
- Organitzar trobades per conèixer l’equip humà implicat.
Informació i traçabilitat
- Enviar informes personalitzats, fets a mida, amb dades clares sobre la destinació i impacte de les seves aportacions.
- Fer-los arribar continguts exclusius: entrevistes, avanços, agraïments, vídeos en primícia.
Comunitat i reconeixement
- Organitzar trobades de networking entre grans donants: és molt valorat poder compartir idees i inquietuds amb persones amb perfils semblants.
- Celebrar esdeveniments específics: jornades, esmorzars, seminaris o gales benèfiques.
- Oferir assessorament personalitzat sobre en quins àmbits o projectes poden destinar la seva ajuda, segons l’impacte, les prioritats del moment o els seus interessos personals.
Els grans donants no només aporten diners: aporten confiança, prestigi i una connexió emocional forta amb la causa. Identificar-los i fidelitzar-los requereix temps, empatia i estratègia. Però si la relació es cultiva amb cura, la seva implicació pot ser clau per transformar el futur de la teva organització.